Warum dein Angebot zu billig ist – und wie du das ab sofort änderst

Angebote im Handwerk zu schreiben und dabei richtig zu kalkulieren – das klingt einfach. Aber genau hier verlieren viele Betriebe jeden Monat bares Geld. Du hast das Aufmaß gemacht, den Aufwand geschätzt, das Angebot rausgeschickt. Und dann? Entweder du bekommst den Auftrag – und merkst am Ende, dass kaum etwas übrig bleibt. Oder du verlierst ihn an einen Mitbewerber, der noch günstiger ist.

Beides fühlt sich falsch an. Und beides hat dieselbe Ursache: Die Kalkulation stimmt nicht.

Viele Handwerksbetriebe arbeiten hart, liefern exzellente Qualität – und verdienen trotzdem zu wenig. Nicht weil die Aufträge fehlen, sondern weil die Preise nicht stimmen. Weil Angebote geschrieben werden, ohne wirklich zu wissen, was ein Auftrag tatsächlich kostet. Und weil aus Angst vor dem Verlieren immer wieder nachgegeben wird.

In diesem Beitrag räume ich mit den häufigsten Kalkulationsfehlern im Handwerk auf. Du bekommst einen klaren Leitfaden, wie du Angebote schreibst, die deinen echten Aufwand abbilden – und trotzdem gewonnen werden.

Denn das Ziel ist nicht, der billigste Anbieter zu sein. Das Ziel ist, der richtige Anbieter für die richtigen Kunden zu sein.

Das eigentliche Problem: Was ein Auftrag wirklich kostet

Die meisten Handwerker kennen ihre direkten Kosten sehr gut: Material, Stunden, Fahrzeit. Was oft fehlt, ist der Blick auf die indirekten Kosten – auf das, was im Hintergrund läuft und trotzdem bezahlt werden muss.

Was viele Angebote vergessen:

• Gemeinkosten: Miete, Versicherungen, Fahrzeuge, Werkzeuge, Bürokosten – sie fallen jeden Monat an, egal ob du auf der Baustelle bist oder nicht. Und sie müssen auf jeden Auftrag umgelegt werden.
• Unproduktive Zeiten: Anfahrt, Aufmaß, Angebotserstellung, Rückfragen, Nachkalkulation – alles Zeit, die bezahlt werden muss, aber oft nicht im Angebot steht.
• Unternehmerlohn: Was willst du am Ende des Monats für dich selbst übrig haben? Dieser Betrag muss in der Kalkulation vorkommen – sonst arbeitest du für andere, aber nicht für dich.
• Risikopuffer: Baustellen haben immer Überraschungen. Fehllieferungen, Wetterverzögerungen, Nacharbeiten. Wer keinen Puffer einkalkuliert, zahlt diese Überraschungen aus eigener Tasche.

Sofort umsetzbarer Tipp: Nimm deinen letzten abgeschlossenen Auftrag und rechne ihn durch. Was hast du angeboten? Was hat er wirklich gekostet – inklusive aller unproduktiven Zeiten und anteiliger Gemeinkosten? Das Ergebnis ist oft ein Augenöffner.

Warum Handwerker zu günstig anbieten – und warum das ein Fehler ist

Es gibt einen Grund, warum so viele Betriebe günstig kalkulieren: Angst. Angst, den Auftrag zu verlieren. Angst, dass der Kunde zur Konkurrenz geht. Angst, nicht ausgelastet zu sein.

Das ist menschlich verständlich. Aber es ist eine Falle.

Denn wer dauerhaft zu günstig anbietet, gewinnt zwar Aufträge – aber er gewinnt die falschen. Kunden, die nur auf den Preis schauen, sind selten die angenehmsten. Sie reklamieren mehr, zahlen langsamer und kommen seltener wieder.

Die entscheidende Frage ist nicht: Wie kann ich billiger sein?
Die entscheidende Frage ist: Wie kann ich für die richtigen Kunden der beste Anbieter sein?

Das ist ein grundlegender Unterschied im Denken. Und er verändert alles: die Angebote, die Kunden, die Marge – und letztlich auch den Spaß an der Arbeit.

Mehr dazu, wie ein systematischer Vertrieb dir hilft, genau die Aufträge zu gewinnen, die wirklich rentabel sind, findest du auf unserer Vertriebsseite.

Angebote im Handwerk: Die 5 häufigsten Fehler bei der Kalkulation

Fehler 1: Der Stundensatz ist zu niedrig
Viele Handwerksbetriebe kalkulieren mit dem, was sie gefühlt verlangen können – nicht mit dem, was sie tatsächlich brauchen. Ein realistischer Stundensatz muss alle Kosten des Betriebs abdecken: Löhne, Sozialabgaben, Gemeinkosten, Unternehmerlohn und einen Gewinnpuffer. Wer glaubt, mit 45 oder 50 Euro Stundensatz kostendeckend zu arbeiten, rechnet sich in den meisten Fällen arm.

Fehler 2: Anfahrt und Aufmaß werden nicht berechnet
Eine Stunde Aufmaß, 45 Minuten Anfahrt hin und zurück – das sind bei einem Auftrag schnell 2 bis 3 Stunden, die nirgendwo auftauchen. Multipliziert mit der Anzahl der Angebote pro Monat wird daraus ein erheblicher unbezahlter Aufwand.

Fehler 3: Materialpreise werden nicht regelmäßig aktualisiert
Wer heute mit Materialpreisen von vor sechs Monaten kalkuliert, verliert Geld. Gerade im Bauhandwerk schwanken Materialpreise stark. Preislisten müssen regelmäßig geprüft und im Angebot mit einem kleinen Puffer versehen werden.

Fehler 4: Keine Nachkalkulation
Wer nach einem Auftrag nicht nachrechnet, ob das Angebot realistisch war, lernt nichts. Die Nachkalkulation ist das wichtigste Werkzeug, um Kalkulationsfehler zu erkennen – und beim nächsten Angebot besser zu machen.

Fehler 5: Rabatte ohne Gegenleistung
„Machen Sie noch was am Preis?“ – und schon werden 5 oder 10 Prozent nachgelassen. Ohne Grund, ohne Gegenleistung. Das kostet Marge und signalisiert dem Kunden gleichzeitig, dass der ursprüngliche Preis nicht gerechtfertigt war. Wenn ein Rabatt gegeben wird, dann immer mit einer Gegenleistung: schnellere Zahlung, größerer Auftragsumfang oder eine Referenz für die eigene Webseite.

Schritt für Schritt: So baust du ein solides Angebot auf

Ein gutes Angebot ist kein Preiszettel. Es ist ein Verkaufsdokument. Es zeigt dem Kunden, was er bekommt – und warum es seinen Preis wert ist.

Schritt 1: Alle Kosten erfassen
Bevor du einen Euro ins Angebot schreibst, erfasse alle relevanten Kostenpositionen: Materialkosten mit aktuellem Einkaufspreis plus Puffer, Lohnkosten inklusive Lohnnebenkosten, anteilige Gemeinkosten pro Auftrag, Zeitaufwand für Aufmaß und Fahrt sowie einen Risikopuffer von mindestens 5 bis 10 Prozent.

Schritt 2: Den eigenen Stundensatz kennen
Berechne einmal sauber deinen Ziel-Stundensatz. Nimm alle monatlichen Fixkosten, deinen gewünschten Unternehmerlohn und die realistisch verrechenbaren Stunden pro Monat. Teile die Gesamtkosten durch die verrechenbaren Stunden – das ist dein Mindeststundensatz. Wer das noch nie gemacht hat, erlebt oft eine Überraschung.

Schritt 3: Leistungen klar beschreiben
Ein Angebot mit klaren, verständlichen Leistungspositionen wirkt professioneller und rechtfertigt den Preis besser. Nicht: „Elektroarbeiten pauschal – 3.800 €“. Sondern: „Installation Unterverteilung inkl. Sicherungen, 12 Steckdosen Wohnbereich, 4 Lichtkreise – Material und Lohn – 3.800 €“.

Schritt 4: Zahlungsbedingungen festlegen
Jedes Angebot enthält klare Zahlungsbedingungen. Abschlagszahlungen bei größeren Aufträgen sind Standard – und schützen deine Liquidität. Wie du Abschläge sauber planst, haben wir in unserem Beitrag Volle Aufträge, aber Konto leer ausführlich erklärt.

Schritt 5: Nachkalkulation als feste Routine einführen
Nach jedem abgeschlossenen Auftrag: 15 Minuten Nachkalkulation. War der Aufwand realistisch? Wo lagen Abweichungen? Was wird beim nächsten Angebot angepasst? Wie du Liquiditätsplanung und Auftragssteuerung dabei zusammenführst, zeigt dir unser Liquiditäts-Cockpit.

Wie du mit dem richtigen Angebot auch bei höherem Preis gewinnst

Ein höherer Preis verliert nicht automatisch. Er verliert nur dann, wenn der Mehrwert nicht klar ist. Kunden kaufen nicht das billigste Angebot. Sie kaufen das Angebot, dem sie am meisten vertrauen.

Was Vertrauen aufbaut:

• Professionelles Erscheinungsbild: Ein sauber strukturiertes Angebot wirkt hochwertiger als ein schnell zusammengestelltes Dokument.
• Klare Leistungsbeschreibung: Wer genau beschreibt, was er macht – und was nicht – schafft Klarheit und verhindert Missverständnisse.
• Referenzen und Fotos: Ein kurzer Verweis auf ähnliche Projekte oder ein Foto aus der Praxis erhöht die Glaubwürdigkeit erheblich.
• Verbindliche Zeitplanung: Ein konkreter Start- und Endtermin gibt dem Kunden Sicherheit.
• Persönliches Gespräch vor dem Angebot: Wer beim Aufmaß bereits Fragen stellt, zuhört und Ideen einbringt, hat beim Angebot einen klaren Vertrauensvorsprung.

Praxisbeispiel: Mehr Gewinn mit weniger Aufträgen

Betrieb: Elektriker, 5 Mitarbeiter, Region Berlin/Brandenburg.

Vorher: Stundensatz 52 €, Aufträge wurden oft an günstigere Mitbewerber verloren. Trotz voller Auslastung kaum Gewinn. Die Analyse zeigte: Tatsächlicher Mindeststundensatz lag bei 68 €. Gemeinkosten wurden nicht umgelegt, unproduktive Zeiten nicht erfasst, keine Nachkalkulation.

Maßnahmen:

• Stundensatz schrittweise auf 68 € angehoben
• Angebote mit klaren Leistungspositionen und Zahlungsbedingungen neu gestaltet
• Monatliche Nachkalkulation der letzten 3 Aufträge eingeführt
• Fokus auf Privatkundenprojekte im oberen Segment – weg von reinen Preiskämpfen

Ergebnis nach 6 Monaten: Auftragsvolumen leicht gesunken – Gewinn um rund 30 % gestiegen. Weniger Aufträge, aber die richtigen.

Häufige Fragen zur Angebotskalkulation

Muss ich jetzt alle Preise auf einmal anheben?
Nein. Erhöhe den Stundensatz schrittweise – 2 bis 3 Euro pro Quartal. Kunden merken das kaum, aber die Wirkung auf deine Marge ist erheblich.

Was tue ich, wenn der Kunde ein günstigeres Angebot hat?
Frage nach, was darin enthalten ist. Oft fehlen Positionen, die später als Nachtrag teuer werden. Erkläre ruhig und sachlich, was dein Angebot enthält – und was passiert, wenn diese Positionen fehlen.

Wie gehe ich mit Preisverhandlungen um?
Rabatte nur mit Gegenleistung. Schnellere Zahlung, größerer Auftragsumfang oder eine schriftliche Referenz sind gute Gegenleistungen. Preisnachlässe ohne Grund signalisieren Unsicherheit – und das schwächt deine Position beim nächsten Auftrag.

Checkliste: Solides Angebot im Handwerk

• Alle Kostenpositionen vollständig erfasst – inkl. Gemeinkosten und unproduktiver Zeiten
• Ziel-Stundensatz berechnet und dokumentiert
• Materialpreise aktuell geprüft – mit Puffer kalkuliert
• Leistungspositionen klar und verständlich formuliert
• Zahlungsbedingungen und Abschläge festgelegt
• Referenz oder Foto aus vergleichbarem Projekt eingefügt
• Verbindlicher Start- und Endtermin angegeben
• Nachkalkulation nach Auftragsabschluss eingeplant

Fazit

Ein gutes Angebot ist kein Preiszettel. Es ist ein Spiegel deiner Arbeit und deines Betriebs.

Wer richtig kalkuliert, kennt seinen tatsächlichen Aufwand. Wer seinen Mehrwert klar kommuniziert, verliert seltener an günstigere Mitbewerber. Und wer konsequent nachkalkuliert, wird mit jedem Angebot besser.

Das braucht ein bisschen Zeit am Anfang. Aber es ist die Investition, die sich am schnellsten bezahlt macht – weil bessere Marge alles einfacher macht: die Liquidität, die Planung, die Auswahl der richtigen Kunden.

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